Đây là những gì sẽ xảy ra khi bạn yêu cầu một quảng cáo do phụ nữ làm

Việc đạo diễn kiêm nhà quay phim Tasha Van Zandt thường xuyên xuất hiện trên phim trường để biết cô là người phụ nữ duy nhất ở đó.


Cô ấy ước nó không phải là một điều phổ biến như vậy, nhưng nó đã xảy ra và mặc dù cô ấy đã quen với nó, cô ấy tiếp tục cố gắng sửa chữa nó, để thay đổi tỷ lệ.

Vì vậy, thật sảng khoái khi Van Zandt nhận được cuộc gọi quay quảng cáo cho ThirdLove yêu cầu càng nhiều phụ nữ càng tốt tham gia vào dự án, bao gồm cả một nữ đạo diễn.


Phi hành đoàn trên phim trường của chương trình quảng cáo Tình yêu thứ ba

Van Zandt nói: “Thật là thú vị khi biết họ muốn có một phi hành đoàn do phụ nữ điều hành và lãnh đạo trong dự án. “Không có lý do gì để không có một bộ cân bằng. Phụ nữ chiếm một nửa dân số và do đó là một nửa khán giả của chúng tôi. Sự mất cân bằng của phụ nữ trong phim không chỉ là vấn đề phân biệt đối xử trong việc làm mà còn là vấn đề liên quan. Bạn không thể nói chuyện với cả thế giới bằng cách chỉ sử dụng góc nhìn của nam giới. Nó mang lại lợi ích cho tất cả mọi người khi phụ nữ được đại diện chính xác và có tiếng nói bình đẳng sau máy quay ”.


Đưa ra quyết định quay một đoạn phim quảng cáo mới là một việc rất lớn đối với chúng tôi. Chúng tôi không chỉ muốn giới thiệu thương hiệu của mình mà còn muốn đảm bảo mọi thứ về quảng cáo, bao gồm cả cách thức sản xuất, phản ánh giá trị của chúng tôi.

Người phụ nữ quay phim và phi hành đoàn trên phim trường quảng cáo Tình yêu thứ ba


“Cả ngành công nghiệp nội y và sản xuất phim đều do nam giới thống trị trong phần lớn lịch sử hiện đại. Là một công ty trả tiền cho một quảng cáo, chúng tôi biết rằng chúng tôi có quyền yêu cầu nhiều phụ nữ hơn được tuyển dụng vào sản xuất của chúng tôi, ”Kate Kittredge, Giám đốc Thương hiệu của ThirdLove giải thích.

Sau một quá trình kiểm tra lâu dài, chúng tôi đã thuê công ty Near Future để giúp chúng tôi sản xuất quảng cáo. Trong lần gặp đầu tiên, chúng tôi đã thúc đẩy họ kéo một đoàn làm phim là nữ và khăng khăng đòi có một nữ đạo diễn. Chúng tôi cảm thấy rằng bằng cách có một đội ngũ phụ nữ điều khiển trên phim trường, sản phẩm của chúng tôi sẽ tỏa sáng và tính xác thực của trải nghiệm mặc áo ngực của phụ nữ thực sự, cả mặt tốt và mặt xấu, đều có thể xuất hiện.


Jason Jurgens của Near Future là một người đàn ông rất tiến hóa, kiểu đàn ông muốn tạo không gian cho phụ nữ. Anh ấy háo hức thực hiện thử thách của chúng tôi là tìm một phi hành đoàn chủ yếu là nữ và sản xuất một đoạn phim quảng cáo đích thực về trải nghiệm của phụ nữ, nhưng cho dù anh ấy có tiến hóa đến đâu thì anh ấy cũng không có ngực. Vì vậy, anh ấy không mặc áo ngực, ít nhất là không theo cách chúng tôi cần anh ấy. Ngôn ngữ không có trong từ vựng của anh ấy. Để hiểu những gì chúng tôi đang cố gắng làm, anh ấy không còn lựa chọn nào khác ngoài việc bắt đầu với sự thẩm định kỹ lưỡng - hỏi mọi phụ nữ trong cuộc đời anh ấy từ vợ, mẹ và chị gái của anh ấy xem họ yêu thích gì về áo ngực và họ ghét điều gì.

Phi hành đoàn trên phim trường của chương trình quảng cáo Tình yêu thứ ba


“Nó đã mở mang tầm mắt của tôi rất nhiều. Những sợi dây chọc ngoáy, những sợi dây khó chịu, sự lúng túng khi đối phó với các nhân viên bán hàng. Điều đầu tiên vợ tôi làm khi về nhà là xé áo ngực và để nó trên ghế. Hình ảnh đó đã bị đốt cháy trong não tôi. Nhưng câu chuyện đó không thể được kể một cách chân thực qua giọng nam, ”Jurgens nói. Anh biết anh muốn Van Zandt và con mắt tinh tường của cô ấy để biết chi tiết dẫn dắt bộ phim.

Near Future đã đặt ra mục tiêu đảm bảo an toàn cho giám đốc, người cũng điều hành công ty sản xuất của riêng mình, tập trung vào việc thu hút nhiều phụ nữ hơn vào sản xuất. Họ rất hâm mộ công việc của cô ấy, nhưng không biết liệu họ có thể tìm được cô ấy không. Cô ấy bận, có nhu cầu cao. Nhưng một khi Van Zandt nghe về kế hoạch đảm bảo phim trường chủ yếu là phụ nữ, cô đã dành thời gian trong lịch trình của mình.


mồ hôi dưới vú có mùi chua

Khuyết điểm chung để giải đáp lý do tại sao không thiết lập cân bằng giới hơn là không có đủ phụ nữ làm các công việc của nhóm sản xuất. Nhưng khi Jurgens bắt đầu tìm kiếm thêm phụ nữ để làm việc cho quảng cáo của chúng tôi, anh ấy nhận thấy điều đó không đúng. Đó là một trong những huyền thoại mà những người đàn ông cầm quyền muốn kể để giải thích cho sự phân biệt đối xử hàng thế kỷ.

Phi hành đoàn trên phim trường của chương trình quảng cáo Tình yêu thứ ba

“Tôi nghĩ rằng rất nhiều lần chúng ta vướng vào việc làm những gì dễ dàng nhất, những gì thoải mái, thay vì mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Chúng tôi bị vướng vào con đường dễ dàng nhất. Chúng tôi chỉ đào sâu một chút và chúng tôi đã tìm thấy rất nhiều phụ nữ để làm việc cùng, ”Jurgens nói. 'Chúng tôi đã mở ra một mạng lưới hoàn toàn mới chỉ bằng cách hỏi xung quanh.'

“Các nhà làm phim nữ tồn tại. Có những quân đoàn của chúng ta, những người có trình độ làm phim như nhau nhưng không được trao cơ hội như nhau. Có những phụ nữ tài năng có sẵn cho mỗi vai trò trên phim trường và không có lý do gì để không tìm kiếm và thuê họ. ' Van Zandt nói. “Sự phân biệt đối xử có hệ thống, trong nhiều thập kỷ, đã từ chối cơ hội cho quá nhiều phụ nữ tài năng trong việc làm phim. Giờ đây, chúng ta đang ở trong thời kỳ duy nhất trong ngành của mình, nơi mà sự thay đổi dường như có thể xảy ra. Tất cả những gì cần là một chương trình làm việc tập trung để thuê toàn bộ. Không còn lời bào chữa nào nữa, những người phụ nữ ở ngoài kia và họ đã sẵn sàng. ”

Phi hành đoàn trên phim trường của chương trình quảng cáo Tình yêu thứ ba

Tổng cộng có 17 thành viên phi hành đoàn trong quảng cáo của chúng tôi. Chỉ có ba người trong số họ là nam giới. Điều đó thể hiện sự đảo ngược hoàn toàn so với tỷ lệ thường thấy trên các bộ.

“Chúng tôi luôn vượt qua ranh giới, yêu cầu nhiều hơn và làm mọi thứ theo cách phi truyền thống,” Giám đốc sáng tạo của ThirdLove, Ra’el Cohen giải thích. “Nếu các thương hiệu và công ty dẫn đầu, yêu cầu nhiều hơn và yêu cầu đại diện đa dạng hơn trên các bộ thương mại và trong lực lượng lao động của họ, chúng tôi sẽ thay đổi cơ bản các ngành này từ trong ra ngoài.”

Vào cuối ngày, chúng tôi không chỉ thay đổi tỷ lệ, chúng tôi đã tạo ra một quảng cáo tốt hơn, một quảng cáo chân thực hơn thực sự thu hút được tiếng nói và quan điểm của phụ nữ.

“Làm việc với Tasha là một giấc mơ, sự nhạy cảm của cô ấy với sản phẩm, kịch bản, cuộc đấu tranh, chiến thắng, tất cả đều chân thực và trực quan. Kittredge giải thích: Chúng tôi cảm thấy thực sự thoải mái khi gặp cô ấy khi có một cảm xúc cụ thể nào đó mà chúng tôi muốn chụp hoặc khi có một góc nào đó mà chúng tôi nghĩ sẽ thực sự ghi lại khoảnh khắc hoặc làm nổi bật sản phẩm tốt nhất. “Tôi không nghĩ một đạo diễn nam lại có thể dễ dàng tiếp thu ý kiến ​​đóng góp của chúng tôi trên phim trường. Tasha luôn lắng nghe chúng tôi, giải thích quan điểm của chúng tôi và định hướng theo cách mà chỉ một phụ nữ nhạy cảm và có trực giác cao mới có thể làm được ”.

Phi hành đoàn thiết lập quảng cáo ThirdLove với áo ngực T-shirt cổ điển ở Taupe

Cả Jurgens và Van Zandt cũng lưu ý rằng có sự khác biệt rõ rệt đối với mọi người khi tham gia vào việc có một phi hành đoàn đa số là nữ.

“Khi tôi ở trên phim trường với một đoàn do nữ điều khiển, tôi thấy rằng có nhiều sự cân bằng hơn. Và sự cân bằng đó dao động qua từng cấp độ của sản xuất. Sản xuất công bằng giúp khuếch đại quan điểm công bằng, có tác động sâu rộng đến khả năng tiếp cận khán giả trên khắp thế giới của chúng tôi. Tính toàn diện hơn trong việc làm phim mang lại lợi ích cho tất cả chúng ta. ”Van Zandt nói.

hỗ trợ tháng nâng cao nhận thức về ung thư vú

Quảng cáo mới của chúng tôi là một phần nhỏ của ngành công nghiệp làm phim rộng lớn, nhưng chúng là một bước đi đúng hướng. Các thương hiệu có thể quảng cáo #METoo cả ngày trên Instagram, nhưng chúng tôi cũng cần phải hành động. Chúng tôi cần yêu cầu nhiều phụ nữ hơn. Chúng tôi cần nhiều phụ nữ hơn. Vào cuối ngày, đó là cách chúng tôi sẽ thay đổi tỷ lệ.